近幾年，衛浴市(shi)場一(yi)(yi)直不(bu)是(shi)很樂觀，一(yi)(yi)些企業已(yi)經(jing)開始面臨破產的風(feng)險，即(ji)便(bian)是(shi)經(jing)過市(shi)場洗禮存(cun)留下來(lai)的企業也是(shi)過著(zhu)戰戰兢兢的日(ri)子(zi)。市(shi)場的低迷原(yuan)因(yin)(yin)(yin)何在？一(yi)(yi)是(shi)因(yin)(yin)(yin)為消費者如今已(yi)經(jing)變(bian)得十分理性(xing)，追求實用的同時，也更加注(zhu)重(zhong)個性(xing)和品味；二是(shi)因(yin)(yin)(yin)為衛浴產品抄(chao)襲過多(duo)，同質化嚴(yan)重(zhong)，勢必影響銷(xiao)量。

衛企對行業低迷狀態有不可推卸的責任

2014年的(de)(de)衛浴行業總體慘淡已不必贅(zhui)言，各大(da)衛浴品(pin)(pin)牌(pai)(pai)表面上(shang)(shang)一(yi)派(pai)祥和，實(shi)際上(shang)(shang)過的(de)(de)都是(shi)(shi)戰戰兢兢。一(yi)些被迫關(guan)閉的(de)(de)衛浴廠(chang)和衛浴品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)倒(dao)下，并不能單純怪罪(zui)于消費的(de)(de)低迷、資金(jin)的(de)(de)缺(que)乏或者(zhe)賣(mai)場(chang)的(de)(de)高租金(jin)，衛浴品(pin)(pin)牌(pai)(pai)應該反思一(yi)下：自(zi)己(ji)的(de)(de)產品(pin)(pin)有多少(shao)是(shi)(shi)為了消費者(zhe)而(er)設計(ji)的(de)(de)?又(you)有多少(shao)是(shi)(shi)看到一(yi)種流(liu)行趨(qu)勢(shi)就馬上(shang)(shang)推出新(xin)品(pin)(pin)搶(qiang)占市(shi)場(chang)?甚至又(you)有多少(shao)是(shi)(shi)”抄(chao)襲“而(er)來的(de)(de)設計(ji)?

消費者對購買衛浴產品日益理性

“群(qun)眾的(de)(de)(de)眼(yan)睛是(shi)(shi)雪亮(liang)的(de)(de)(de)”，一(yi)(yi)款產(chan)品或許可以(yi)用(yong)短期的(de)(de)(de)低價來誘惑消(xiao)費者(zhe)掏出(chu)錢包(bao)，但(dan)衛浴(yu)是(shi)(shi)一(yi)(yi)種(zhong)“長(chang)期性(xing)投資”，更是(shi)(shi)一(yi)(yi)種(zhong)“長(chang)期性(xing)消(xiao)費”，一(yi)(yi)套衛浴(yu)產(chan)品擺在(zai)家(jia)中，除了(le)必須質量過(guo)硬、耐用(yong)，還要在(zai)長(chang)達數十年的(de)(de)(de)歲月中接受(shou)家(jia)庭(ting)主人每一(yi)(yi)次(ci)看到、摸到、用(yong)到過(guo)程中的(de)(de)(de)檢(jian)驗(yan)，以(yi)及(ji)賓客朋友(you)的(de)(de)(de)評(ping)價，這(zhe)都是(shi)(shi)消(xiao)費者(zhe)生活的(de)(de)(de)一(yi)(yi)部分。脫離了(le)生活而(er)設(she)計的(de)(de)(de)衛浴(yu)，盲目的(de)(de)(de)追隨潮流甚至追隨別人的(de)(de)(de)設(she)計腳步的(de)(de)(de)品牌，只是(shi)(shi)在(zai)報(bao)時(shi)，而(er)沒有做到為(wei)消(xiao)費者(zhe)和為(wei)企業造一(yi)(yi)座(zuo)長(chang)青的(de)(de)(de)“鐘”。

衛企原創設計應緊跟時代步伐

為生(sheng)活(huo)而(er)設計(ji)的(de)衛浴(yu)(yu)品(pin)牌，關注的(de)是生(sheng)活(huo)，是圍繞消費(fei)(fei)者而(er)打(da)造的(de)一系列(lie)生(sheng)活(huo)方式(shi)，在(zai)這種(zhong)生(sheng)活(huo)方式(shi)中(zhong)，衛浴(yu)(yu)在(zai)消費(fei)(fei)者的(de)生(sheng)活(huo)中(zhong)不(bu)僅是提供便利(li)，還體現素養、訴諸品(pin)味。堅持(chi)北歐原創設計(ji)所要帶(dai)給消費(fei)(fei)者的(de)是一種(zhong)簡約、自(zi)然、淳樸的(de)生(sheng)活(huo)方式(shi)，不(bu)管是那一件產品(pin)，都可以折(zhe)射(she)出消費(fei)(fei)者的(de)精神(shen)追求和生(sheng)活(huo)理(li)念。只有在(zai)這種(zhong)以生(sheng)活(huo)方式(shi)為主導的(de)設計(ji)中(zhong)，衛浴(yu)(yu)品(pin)牌才(cai)有可能走(zou)的(de)正，走(zou)的(de)遠。

據中(zhong)國(guo)(guo)報(bao)告大(da)廳(ting)發(fa)布的(de)《2014-2019年(nian)中(zhong)國(guo)(guo)衛浴潔具(ju)行(xing)業市場現狀與投資(zi)戰略分(fen)析(xi)報(bao)告》不(bu)完全統計，衛浴行(xing)業面對不(bu)樂觀的(de)行(xing)業態勢，企業最(zui)需做的(de)就是(shi)要(yao)在不(bu)斷的(de)摸索中(zhong)，找準方(fang)向，積極創新，提高核心創造力，揚長避短，才能(neng)在一(yi)片頹勢中(zhong)步(bu)入(ru)康莊大(da)道(dao)!（文/中(zhong)國(guo)(guo)日(ri)報(bao)）