2015年的上半年，線(xian)下家電(dian)市場(chang)(chang)頻(pin)繁的做活(huo)(huo)動，搞促銷(xiao)，但消費(fei)依然疲軟(ruan)。生活(huo)(huo)電(dian)器(qi)卻有亮點出現，吸(xi)塵器(qi)、加(jia)濕(shi)器(qi)、掛燙機、攪拌(ban)機等(deng)等(deng)小家電(dian)保持(chi)高速增長(chang)。在廚衛領域，烤(kao)箱、凈水(shui)器(qi)的銷(xiao)售量如(ru)黑(hei)馬(ma)般勝(sheng)出，領先(xian)廚衛市場(chang)(chang)。業內人士稱，下半年的家電(dian)銷(xiao)售有望(wang)被房(fang)地產回(hui)暖帶(dai)動上升(sheng)。

家電：線上家電銷售保持兩位數增長

“今年感覺比任(ren)何一年都要累”，一位從事(shi)家電銷售的(de)人士(shi)在(zai)談起上半年市場時(shi)對(dui)記者表(biao)示。

據統計，今(jin)年上(shang)半(ban)(ban)年整(zheng)體家(jia)電市場仍保持(chi)5%以下的輕微增長，業內人士寄(ji)望房地產回(hui)暖能拉動下半(ban)(ban)年家(jia)電內需。

不(bu)過，在(zai)大家電(dian)疲軟的同時，吸塵器、榨(zha)汁機等生活家電(dian)、廚衛電(dian)器成(cheng)為市場(chang)明星(xing)產品，此(ci)外(wai)，電(dian)商平臺(tai)繼續高速增長(chang)。

昨日，記(ji)者在一家(jia)(jia)家(jia)(jia)電賣場看(kan)到(dao)客人寥寥無(wu)幾，只有一些導(dao)購員在整理貨(huo)品(pin)。某空(kong)調專柜(ju)導(dao)購員告訴(su)記(ji)者，到(dao)周末客人才會(hui)稍多一些，“本周末還有活動”。某家(jia)(jia)電連鎖廣州(zhou)區域公(gong)司的(de)一位中層管理人士也(ye)坦言，今年感覺比以(yi)往任何一年都要(yao)累，為了拉動銷售，除了各大節(jie)日外(wai)，公(gong)司也(ye)在不(bu)斷進行(xing) 促銷如空(kong)調節(jie)、冰箱節(jie)等，輪到(dao)電商促銷節(jie)點也(ye)不(bu)停(ting)。

然而，頻(pin)繁的(de)(de)促銷仍然難以有效拉動(dong)疲軟的(de)(de)家(jia)(jia)電消(xiao)費需求。據市場(chang)研究機構中怡康數據顯示，2015年(nian)上半年(nian)，整體家(jia)(jia)電市場(chang)規(gui)模(mo)（包含手(shou)機和3C）為(wei)7697億(yi)元(yuan)，同比(bi)增長4.3%。工信部統計也顯示，1~5月(yue)家(jia)(jia)電行業產(chan)銷率為(wei)94.7%，較上年(nian)同期下降了(le)1.1個百分點(dian)。

大家電：市場持穩

以大(da)家電(dian)為例(li)，產品結(jie)構升(sheng)級(ji)仍是(shi)市(shi)(shi)場(chang)增長主(zhu)旋律。據中(zhong)怡康數據， 憑借(jie)2月春(chun)節對市(shi)(shi)場(chang)的(de)帶動，彩(cai)電(dian)市(shi)(shi)場(chang)上(shang)半(ban)年零售(shou)量、額(e)分別同比增長3.4%和1.2%，向尺寸(cun)更大(da)及更清晰(xi)的(de)產品升(sheng)級(ji)仍在(zai)繼續(xu)，48英寸(cun)及以上(shang)大(da)屏占比達 到42.8%。冰箱市(shi)(shi)場(chang)規模(mo)上(shang)半(ban)年高位盤(pan)整，產品結(jie)構升(sheng)級(ji)加快(kuai)，品牌加速洗(xi)牌，價格競(jing)爭激烈。空調市(shi)(shi)場(chang)價格戰(zhan)在(zai)上(shang)半(ban)年依舊延續(xu)，各(ge)品類均價幾乎全線同比下(xia)降，變(bian)頻APF三(san)級(ji)替(ti)代(dai)定頻現象(xiang)明顯(xian)。洗(xi)衣機(ji)市(shi)(shi)場(chang)競(jing)爭加劇，主(zhu)要品牌依托變(bian)頻+大(da)容積組(zu)合方式搶奪(duo)市(shi)(shi)場(chang)份額(e)。

生活電器：高速增長

上(shang)半(ban)年(nian)(nian)生(sheng)活(huo)電器市(shi)場亮點頻現，吸塵器、加濕器、掛(gua)燙(tang)機、攪拌(ban)機等生(sheng)活(huo)小家電均(jun)保持(chi)(chi)高(gao)速增長(chang)，同比增速均(jun)在20%以(yi)上(shang)。新技術、高(gao)科技的投入以(yi)及電商的持(chi)(chi) 續擴張(zhang)讓生(sheng)活(huo)電器市(shi)場持(chi)(chi)續保持(chi)(chi)增長(chang)活(huo)力。其中，吸塵器上(shang)半(ban)年(nian)(nian)零(ling)售量、額同比增長(chang)58%和59%。前兩年(nian)(nian)狂飆突進的空氣凈化器今年(nian)(nian)則顯得“理性”，上(shang)半(ban)年(nian)(nian)銷售額大幅下(xia)降約兩成，不過預計下(xia)半(ban)年(nian)(nian)將扭轉(zhuan)負增長(chang)態勢(shi)，全(quan)年(nian)(nian)業(ye)績與去年(nian)(nian)基本持(chi)(chi)平。

廚衛電器：烤箱凈水器崛起

中怡(yi)康(kang)數據顯示，上(shang)半年(nian)電烤箱零(ling)售量、額分別同(tong)比增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)48.2%和56.4%。凈水(shui)設備品(pin)類(lei)(lei)也保(bao)持(chi)快(kuai)速增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)，上(shang)半年(nian)增(zeng)(zeng)(zeng)幅在40%以上(shang)。此外，燃(ran)氣(qi)熱(re)水(shui)器產品(pin)持(chi)續(xu)擴張(zhang)，近吸式(shi)油煙機、節能安全類(lei)(lei)燃(ran)氣(qi)灶(zao)產品(pin)快(kuai)速增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)。

房地產回暖或帶動下半年家電銷售

另(ling)一(yi)方面(mian)，線(xian)上(shang)家電市場繼續穩步上(shang)升，成為拉動家電市場增長的主要渠道，尤(you)其是(shi)電商(shang)大促6·18銷(xiao)售熱度(du)甚(shen)至超過五一(yi)傳(chuan)統促銷(xiao)假日。

據中(zhong)怡(yi)康周(zhou)度監測數(shu)據顯(xian)示，2015年(nian)1~26周(zhou)，主要家電(dian)品(pin)類線上市場零(ling)售(shou)額(e)(e)同(tong)比增(zeng)速均保持兩位數(shu)增(zeng)長，其(qi)中(zhong)彩電(dian)、洗衣機(ji)、熱水器(qi)、凈水設備、電(dian)飯煲等線上零(ling)售(shou)額(e)(e)同(tong)比增(zeng)速接近(jin)甚至超過50%，吸塵器(qi)線上零(ling)售(shou)額(e)(e)同(tong)比達(da)157%。

記者了(le)解到，工業化和城鎮化帶來的(de)(de)消費(fei)需(xu)求以及智能化升(sheng)級將持續影響下(xia)半(ban)年(nian)(nian)家(jia)(jia)電(dian)市(shi)場(chang)的(de)(de)走勢。業內(nei)人士表示，近幾(ji)年(nian)(nian)家(jia)(jia)電(dian)市(shi)場(chang)一(yi)直處于高度(du)調(diao)整中，除(chu)了(le)一(yi)些(xie)國(guo)家(jia)(jia)刺(ci)激(ji)市(shi)場(chang)的(de)(de)政策(ce)陸續退出以外(wai)，最大的(de)(de)因素(su)莫過于房地(di)產(chan)政策(ce)的(de)(de)持續調(diao)控。上(shang)半(ban)年(nian)(nian)的(de)(de)4、5月份(fen)，數據表明房地(di)產(chan)行業已經開始回(hui)暖，一(yi)般而(er)言，房地(di)產(chan)對家(jia)(jia)電(dian)銷售(shou)的(de)(de)影響會(hui)半(ban)年(nian)(nian)的(de)(de)滯后期，預計下(xia)半(ban)年(nian)(nian)家(jia)(jia)電(dian)銷售(shou)會(hui)受到房地(di)產(chan)的(de)(de)帶動(dong)而(er)有所提升(sheng)。（文/廣州日報）