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平淡無(wu)奇的(de)軟裝設(she)(she)計陳設(she)(she)不(bu)僅會使商品暗然(ran)失色，而(er)且會使賓客視(shi)而(er)不(bu)見，更無(wu)法(fa)留(liu)下深刻、美好的(de)印象(xiang)。因此，對商場的(de)軟裝設(she)(she)計陳設(she)(she)要借助人(ren)的(de)藝術思維(wei)能力，對其進行奇思妙(miao)想的(de)設(she)(she)計，營造(zao)一個融(rong)經營與藝術、消費與審(shen)美相結合的(de)現(xian)代交(jiao)易場所。

商場(chang)的(de)(de)軟裝設計裝飾是(shi)一(yi)種審(shen)(shen)(shen)美(mei)建(jian)(jian)設，是(shi)當(dang)代人以美(mei)學的(de)(de)觀(guan)點(dian)，從人類的(de)(de)審(shen)(shen)(shen)美(mei)需要(yao)和消費心理的(de)(de)角度出發，“按照美(mei)的(de)(de)規律”來設計商場(chang)的(de)(de)整(zheng)體建(jian)(jian)筑(zhu)形式，裝點(dian)門面與店堂(tang)，建(jian)(jian)設一(yi)個融經營與藝術相結合，購物與審(shen)(shen)(shen)美(mei)相結合的(de)(de)美(mei)觀(guan)、舒適、優雅，方便、落落不(bu)俗(su)的(de)(de)交易場(chang)所(suo)。

商場的(de)(de)(de)(de)審(shen)美(mei)建設(she)(she)，不僅包括(kuo)與商品(pin)流通密切相(xiang)關的(de)(de)(de)(de)有(you)形的(de)(de)(de)(de)物質文化(hua)環境(jing)的(de)(de)(de)(de)建設(she)(she)，如(ru)商場的(de)(de)(de)(de)建筑(zhu)風格、裝潢、店(dian)堂布(bu)局安排(pai)、商品(pin)陳(chen)列，配套設(she)(she)施等(deng)基(ji)礎設(she)(she)施的(de)(de)(de)(de)建設(she)(she)，還(huan)包括(kuo)無形的(de)(de)(de)(de)精神文化(hua)環境(jing)的(de)(de)(de)(de)建設(she)(she)，如(ru)社會心(xin)理(li)環境(jing)、人的(de)(de)(de)(de)文化(hua)修養等(deng)精神文明(ming)的(de)(de)(de)(de)建設(she)(she)。 

商場的審(shen)美建(jian)設應遵循形式美的法則(ze)。

首先(xian)，要努(nu)力追求(qiu)商場形(xing)(xing)(xing)象的(de)(de)簡潔(jie)，明(ming)快(kuai)(kuai)、新穎。所謂(wei)形(xing)(xing)(xing)象簡潔(jie)：即(ji)商場的(de)(de)建筑與(yu)(yu)裝(zhuang)(zhuang)潢(huang)、在(zai)形(xing)(xing)(xing)體、線(xian)條、花紋裝(zhuang)(zhuang)飾及(ji)色(se)(se)彩搭(da)配上，不(bu)宜太繁雜、花哨(shao)，而應(ying)該在(zai)追求(qiu)民族(zu)風(feng)格(ge)(ge)與(yu)(yu)現代風(feng)格(ge)(ge)相(xiang)結合的(de)(de)同(tong)時，努(nu)力追求(qiu)建筑風(feng)格(ge)(ge)與(yu)(yu)裝(zhuang)(zhuang)潢(huang)的(de)(de)簡潔(jie)、明(ming)了。所謂(wei)形(xing)(xing)(xing)象的(de)(de)明(ming)快(kuai)(kuai)：即(ji)充(chong)分利用明(ming)亮的(de)(de)色(se)(se)彩，輕松、活潑的(de)(de)建筑設計形(xing)(xing)(xing)式與(yu)(yu)裝(zhuang)(zhuang)潢(huang)給人(ren)的(de)(de)心理帶來愉悅(yue)與(yu)(yu)快(kuai)(kuai)適的(de)(de)審美特征，潛移默(mo)化地(di)影響顧客，游(you)人(ren)的(de)(de)心理和情緒，使(shi)他們(men)在(zai)閑逛中(zhong)愉快(kuai)(kuai)購物，充(chong)分顯(xian)示營(ying)銷活動的(de)(de)性質與(yu)(yu)特點(dian)。所謂(wei)形(xing)(xing)(xing)象的(de)(de)新穎：即(ji)追求(qiu)整體形(xing)(xing)(xing)象與(yu)(yu)風(feng)格(ge)(ge)的(de)(de)與(yu)(yu)眾(zhong)不(bu)同(tong)的(de)(de)獨特的(de)(de)魅力。并且注意考慮本店形(xing)(xing)(xing)象與(yu)(yu)毗(pi)鄰(lin)的(de)(de)其它(ta)各類(lei)商場的(de)(de)相(xiang)互關系(xi)等(deng)因素，要協調一(yi)致，疏(shu)密相(xiang)間、跌宕起伏、明(ming)暗交映、韻律適度、同(tong)中(zhong)求(qiu)異、異中(zhong)求(qiu)新。以增強對顧客、游(you)人(ren)的(de)(de)吸引(yin)力。

其次，要努力(li)追求商(shang)(shang)場(chang)布(bu)(bu)局(ju)(ju)的(de)(de)(de)(de)整(zheng)(zheng)潔(jie)、變化(hua)、有(you)序。所謂(wei)整(zheng)(zheng)潔(jie)：即(ji)(ji)(ji)店(dian)(dian)內(nei)(nei)裝飾用(yong)料、色彩(cai)、質地及貨(huo)(huo)架(jia)、柜(ju)臺的(de)(de)(de)(de)造(zao)型(xing)等(deng)要保(bao)持統、對各(ge)種商(shang)(shang)品應進行分(fen)類(lei)陳(chen)(chen)列(lie)或(huo)(huo)作各(ge)種組合(he)排列(lie)，使(shi)(shi)(shi)之既要有(you)利(li)于展(zhan)示、陳(chen)(chen)列(lie)、儲(chu)存商(shang)(shang)品，又使(shi)(shi)(shi)紛繁的(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)品體(ti)現(xian)出(chu)(chu)有(you)組織(zhi)、有(you)條理、有(you)重點的(de)(de)(de)(de)整(zheng)(zheng)體(ti)構思美。保(bao)持窗明(ming)兒凈、塵不(bu)染(ran)，給人(ren)以視覺上的(de)(de)(de)(de)清新舒暢感(gan)服務員的(de)(de)(de)(de)衣潔(jie)面凈，服裝色彩(cai)、款(kuan)式(shi)、風(feng)格(ge)的(de)(de)(de)(de)統，會(hui)給賓客留下溫曖、和善、親切(qie)、嚴謹的(de)(de)(de)(de)深刻印(yin)象。所謂(wei)變化(hua)：即(ji)(ji)(ji)統一中有(you)變化(hua)，變化(hua)中有(you)韻味(wei)，多元(yuan)而不(bu)零(ling)亂，簡(jian)潔(jie)而不(bu)貪(tan)乏。如對店(dian)(dian)內(nei)(nei)整(zheng)(zheng)體(ti)布(bu)(bu)局(ju)(ju)、風(feng)格(ge)定期(qi)給予(yu)大(da)的(de)(de)(de)(de)調整(zheng)(zheng)更換，或(huo)(huo)利(li)用(yong)現(xian)有(you)裝飾材料或(huo)(huo)商(shang)(shang)品，對店(dian)(dian)面、櫥窗、店(dian)(dian)堂布(bu)(bu)局(ju)(ju)安排進行重新組織(zhi)，使(shi)(shi)(shi)其或(huo)(huo)顯(xian)示出(chu)(chu)傳(chuan)統民族風(feng)格(ge)；或(huo)(huo)顯(xian)示出(chu)(chu)外來(lai)文(wen)化(hua)的(de)(de)(de)(de)品格(ge)；或(huo)(huo)顯(xian)示出(chu)(chu)濃郁的(de)(de)(de)(de)時代風(feng)貌。讓顧客、游人(ren)常看常新，在(zai)(zai)購物中飽覽人(ren)類(lei)文(wen)明(ming)的(de)(de)(de)(de)風(feng)彩(cai)，在(zai)(zai)閑逛和觀(guan)賞(shang)中慷慨(kai)解囊(nang)。所謂(wei)有(you)序：即(ji)(ji)(ji)規律(lv)(lv)、秩(zhi)(zhi)序、紀(ji)律(lv)(lv)、條理等(deng)。如店(dian)(dian)內(nei)(nei)整(zheng)(zheng)體(ti)布(bu)(bu)局(ju)(ju)、裝潢設計合(he)理恰(qia)當。既能使(shi)(shi)(shi)局(ju)(ju)部(bu)重點突出(chu)(chu)，又能使(shi)(shi)(shi)局(ju)(ju)部(bu)與整(zheng)(zheng)體(ti)和諧地融為一體(ti)。貨(huo)(huo)架(jia)、柜(ju)臺、商(shang)(shang)品置放、陳(chen)(chen)列(lie)、儲(chu)存有(you)條不(bu)紊。店(dian)(dian)內(nei)(nei)工作秩(zhi)(zhi)序井(jing)然等(deng)等(deng)。

再(zai)次，發(fa)揮櫥窗(chuang)(chuang)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告作用(yong)。櫥窗(chuang)(chuang)是(shi)(shi)飯(fan)(fan)店的(de)(de)(de)(de)眼睛(jing)。它不(bu)(bu)僅反映著(zhu)一(yi)個(ge)或一(yi)個(ge)地區的(de)(de)(de)(de)經濟、科技(ji)、政治(zhi)和(he)(he)文(wen)(wen)化的(de)(de)(de)(de)發(fa)展狀況。而(er)且是(shi)(shi)物質(zhi)文(wen)(wen)明和(he)(he)精神(shen)文(wen)(wen)明的(de)(de)(de)(de)窗(chuang)(chuang)口，對人類的(de)(de)(de)(de)生活方式(shi)、審(shen)美觀念、社(she)會風(feng)尚、具有(you)潛移默化的(de)(de)(de)(de)影響。現代的(de)(de)(de)(de)櫥窗(chuang)(chuang)設計，已經成(cheng)為熔商(shang)(shang)品學(xue)、心理學(xue)、美學(xue)、社(she)會學(xue)、民(min)俗學(xue)和(he)(he)倫(lun)理學(xue)于一(yi)爐的(de)(de)(de)(de)藝術創(chuang)作活動。它運用(yong)實體(ti)一(yi)商(shang)(shang)品特有(you)的(de)(de)(de)(de)造型、色彩(cai)進行藝術構思，確定櫥窗(chuang)(chuang)陳列(lie)的(de)(de)(de)(de)主題思想，希望(wang)引起顧客、游客的(de)(de)(de)(de)注(zhu)意與(yu)共鳴(ming)，達(da)到宣傳商(shang)(shang)品、激發(fa)購物欲(yu)望(wang)、擴大銷售的(de)(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)(de)。所以櫥窗(chuang)(chuang)設計的(de)(de)(de)(de)成(cheng)敗，就成(cheng)了體(ti)現飯(fan)(fan)店經營思想、經營風(feng)格、經營特點(dian)的(de)(de)(de)(de)臉面”與(yu)“無(wu)聲的(de)(de)(de)(de)推銷員”，擔負(fu)著(zhu)溝(gou)通(tong)商(shang)(shang)場與(yu)消費者(zhe)之間頻繁往(wang)來的(de)(de)(de)(de)重要(yao)任(ren)務。從這個(ge)意義(yi)上說(shuo)，櫥窗(chuang)(chuang)是(shi)(shi)不(bu)(bu)用(yong)付一(yi)分錢就可以大作文(wen)(wen)章的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告園地和(he)(he)藝術畫(hua)廊因此，認真(zhen)利用(yong)這咫尺空間，充分發(fa)揮其可隨意變化性(xing)，設計出(chu)獨具風(feng)姿的(de)(de)(de)(de)櫥窗(chuang)(chuang)是(shi)(shi)現代經營者(zhe)不(bu)(bu)容(rong)忽視的(de)(de)(de)(de)重要(yao)課題。

 櫥窗(chuang)(chuang)設計的(de)(de)主(zhu)(zhu)題內容(rong)的(de)(de)表(biao)(biao)達(da)(da)方式和(he)手(shou)(shou)段(duan)，概括起來(lai)(lai)可(ke)以(yi)分(fen)為理(li)性(xing)訴(su)求(qiu)(qiu)和(he)感(gan)情(qing)訴(su)求(qiu)(qiu)兩種方式： 理(li)性(xing)訴(su)求(qiu)(qiu)的(de)(de)表(biao)(biao)達(da)(da)方式，又(you)稱“喻之以(yi)理(li)”的(de)(de)表(biao)(biao)達(da)(da)方式。它(ta)是(shi)(shi)(shi)表(biao)(biao)達(da)(da)櫥窗(chuang)(chuang)設計的(de)(de)主(zhu)(zhu)題內容(rong)，表(biao)(biao)現(xian)商(shang)品(pin)不(bu)可(ke)缺少的(de)(de)一(yi)(yi)種手(shou)(shou)法。它(ta)通(tong)常是(shi)(shi)(shi)以(yi)文字、圖解(jie)(jie)等(deng)形(xing)式來(lai)(lai)實現(xian)的(de)(de)，是(shi)(shi)(shi)把商(shang)品(pin)外形(xing)上(shang)看不(bu)到(dao)的(de)(de)內容(rong)，通(tong)過(guo)廣告標題、宣傳和(he)說(shuo)明文字等(deng)表(biao)(biao)現(xian)手(shou)(shou)段(duan)介紹出來(lai)(lai)，或經過(guo)觀(guan)看有關(guan)剖析商(shang)品(pin)內容(rong)的(de)(de)圖解(jie)(jie)和(he)照片(pian)，使(shi)賓客(ke)(ke)理(li)解(jie)(jie)商(shang)品(pin)的(de)(de)價值和(he)使(shi)用(yong)價值，了解(jie)(jie)到(dao)某一(yi)(yi)商(shang)品(pin)可(ke)給(gei)生產(chan)和(he)生活帶來(lai)(lai)哪些方便和(he)效用(yong)，以(yi)達(da)(da)到(dao)促銷(xiao)目的(de)(de)。 感(gan)情(qing)訴(su)求(qiu)(qiu)，又(you)稱“動之以(yi)情(qing)”的(de)(de)表(biao)(biao)現(xian)方式，是(shi)(shi)(shi)櫥窗(chuang)(chuang)陳(chen)列藝術設計中不(bu)可(ke)缺少的(de)(de)表(biao)(biao)現(xian)手(shou)(shou)段(duan)。它(ta)通(tong)常是(shi)(shi)(shi)通(tong)過(guo)繪畫、色彩、燈光、情(qing)節、音響、氣(qi)味等(deng)手(shou)(shou)段(duan)來(lai)(lai)完成，是(shi)(shi)(shi)以(yi)借景抒情(qing)、渲染(ran)氣(qi)氛(fen)的(de)(de)手(shou)(shou)法來(lai)(lai)誘發顧客(ke)(ke)情(qing)緒，表(biao)(biao)達(da)(da)陳(chen)列主(zhu)(zhu)題、顯示(shi)商(shang)品(pin)特點的(de)(de)手(shou)(shou)法。

另外，我們(men)認(ren)為充分發(fa)揮櫥(chu)(chu)窗(chuang)的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)作用，集眾(zhong)多廣(guang)(guang)(guang)告(gao)媒體(ti)(ti)的(de)(de)優點(dian)于櫥(chu)(chu)窗(chuang)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)小世(shi)界(jie)中(zhong)，使櫥(chu)(chu)窗(chuang)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)更具特色，這(zhe)同樣是櫥(chu)(chu)窗(chuang)設計方法(fa)的(de)(de)一個(ge)重(zhong)要(yao)內容現代廣(guang)(guang)(guang)告(gao)媒體(ti)(ti)主要(yao)包括：報紙(zhi)、雜志、廣(guang)(guang)(guang)播電視、霓虹燈、路牌、櫥(chu)(chu)窗(chuang)等。集眾(zhong)多的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)媒體(ti)(ti)于櫥(chu)(chu)窗(chuang)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)之中(zhong)，是變通的(de)(de)有所(suo)取(qu)舍(she)的(de)(de)運用，而(er)不是生(sheng)搬硬套某一廣(guang)(guang)(guang)告(gao)媒體(ti)(ti)的(de)(de)具體(ti)(ti)形式。如從報紙(zhi)、雜志、路牌等廣(guang)(guang)(guang)告(gao)媒體(ti)(ti)形式獲得(de)啟發(fa)，在櫥(chu)(chu)窗(chuang)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)中(zhong)設計文字和圖片等，通過理性訴求(qiu)的(de)(de)方式同商品實體(ti)(ti)的(de)(de)展示相配合，共同完成(cheng)商品的(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)與介紹任務。在必要(yao)的(de)(de)時(shi)候，我們(men)可(ke)以(yi)把音(yin)響、電視機放(fang)入櫥(chu)(chu)窗(chuang)中(zhong)，以(yi)播放(fang)專題片的(de)(de)方式，有目(mu)的(de)(de)、有重(zhong)點(dian)地對某種商品進行特殊宣(xuan)傳(chuan)、介紹，以(yi)吸引消費者的(de)(de)注意，提高顧客進店(dian)率。